口碑并入高德：这是要和美团、抖音拼了？

不知道大家还记不记得，一个月之前，传闻阿里系迎来大动作：阿里本地生活业务并入高德。

(资料图片)

结果没多久，有人就出来“辟谣”，抓住了一个滑稽的造谣 ID ，顺便阴阳了一波“美团背后捏造消息、编排友商”。

▼看起来很滑稽的“美团总部神秘人”竟然还给他说中了

本来大家笑笑也就完了，不过谁也没想到，还真给这个“美团总部神秘人”给说中了。

3 月 22 日，高德在内部会议里宣布：高德和阿里本地生活旗下的到店业务（口碑）正式合并，阿里旗下的所有本地生活到店业务都将被整合在高德地图里。

说实话，日活破亿的高德能 C 位出道，其实并不意外。

但是口碑的第 5 次转手……让我这个从“互联网大战”一路经历过来的老人，有点感慨了。

虽然一说到，最近大厂们动作频频的本地生活业务，大家最先想到的应该是美团。

但事实上，作为 O2O 领域（本地生活）鼻祖之一的口碑网，才更像“团购领域”的主角。

大概在 19 年前，阿里第 46 号元老李治国成立了口碑网，结果就一发不可收拾。

创办仅过了两年，就一举成为国内最大的本地生活类的网络平台之一。

而那时候的美团离出生还差 4 年，口碑简直就是“赢在娘胎”里了。

不过，恰恰是形势一片大好的时候，才容易出乱子。

2008 年，口碑网 500万美金的身价成为阿里的一员。

那时候，口碑 CEO 李治国脑补的剧情恐怕是“蛟龙入海”。

结果，卖身阿里的口碑，本来以为是去做太子的，结果发现自己竟然是给大哥当“打手”的。

2008 年，阿里把口碑丢给了雅虎中国，合并成“雅虎口碑”。

李治国也从一个风光无限的创始人，直接被收编成商务运营部“资深总监”。

从李治国在之后的采访中来看，这种安排多少有点草率了。他认为：

淘宝人是典型的阿里文化，自信满满;

老口碑人则略欠信心，需要看到希望才会勇往直前;

雅虎人则是大公司范儿，一板一眼，一副路人甲的样子。

不过，只要“本地生活服务”的大方向对了，又领先美团这么久，原地踏步几年好像也问题不大。

可惜啊，口碑再也没“缓过来”。

之后不到一年， 2009 年阿里升级“大淘宝”战略，口碑网被并入淘宝旗下，然后在 2011 年被暂时关停了。

于是，错过了“百团大战”的口碑，然后就没有然后了。

2015 年，虽然阿里又让口碑“秽土转生” ，结果也不过是从支付宝，辗转到饿了么的旗下。

就在最近，口碑开始了第 5 次的转手——和高德合体。

事实上，口碑已经名存实亡了。

相信不少人都会觉得口碑这么惨，阿里得负全责。

但是站在阿里的角度看，却又好像是：我阿里给了你口碑这么多机会、流量，结果你一次都没有抓住啊。

就是这么的“双向耽误”，互联网史上多了一个“起个大早，赶个晚集”的都市传说。

不过，虽然口碑作为本地生活业务最有明星相的选手凉了，但是，被放养的高德反而成为阿里过去几年最亮眼的业务之一。

▼阿里本地生活的构想原本没有高德

高德的经历就堪称“王道小说”的剧本。

2015 年俞永福开始接管高德的时候，作为行业第二的高德，最大的敌人还是百度地图。

高德想和 7 年前的百度硬碰硬，还是很有难度的。

▼2015年百度地图市场份额遥遥领先

结果，与其说是百度没有把高德放在眼里，不如说，整个地图业务都不入百度的法眼。

百度觉得在基础的地图功能上，不会有太多变化了，于是，试图把手机搜索、地图、糯米（外卖业务）等合并出新的生态。

俞永福却以退为进，让高德专注于技术服务，反而开启了开挂的人生。

一年半后，通过搜集道路信息，高德构建了丰富的数据库，精准的导航体验堪称一绝。

在用户的支持下，高德地图日活开始超越百度。2021 年，高德的日活增长至 1 亿以上，稳定成为国内第一。

最终，庞大的流量终于坚定了阿里的信心，高德成为了本地生活到店业务的核心。

不过就在这个时候，一鸣惊人的高德，也有了更大的野心。

2021 年阿里投资者大会上，俞永福表示：希望高德能做到用一张地图承载衣食住行。

他的底气就是高德地图高达4.9亿的月活跃人数，远超美团（3.07亿）。

只要能实现流量变现，高德简直就是个超级“金矿” ，而流量变现从来是互联网企业的传统艺能了，“补贴给到位”就好了。

就像 2017 年高德刚进入打车领域时，高德就是通过补贴网约车的方式，帮助用户养成了在高德打车的习惯，现在也还做得不错。

而最近，高德平台更是在试点全新的到店用餐方式——“顺路点餐”服务了。

比如，在用户驾车到达星巴克门店附近的临停点时，星巴克咖啡师就会把咖啡送到你的手中。

别的不说，反正已经跃跃欲试了。

所以说，这一回，口碑和高德的合并可能意味着，阿里和美团在本地生活业务上的大决战真的要开始了。

不过，高德的劲敌远不止美团一个。

抖音也在以前所未闻的力度冲进本地生活的战场，抖音生活服务 2023 年的目标为 1500亿，是上一年的两倍，超过了美团一年到店酒旅交易额的三分之一。明牌对抗美团。

梦回十年前的百团大战，但这一回，谁能赢还真不好说。

标签：

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢