抖音直播间突然被关，东方甄选回应

• 2023-07-28 08:14:03来源：深圳商报

7月27日中午消息，东方甄选方面回应其抖音自营店铺被关一事称，“因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天”。

(资料图片)

东方甄选CEO在直播中表示，此次抖音店铺关停是突发情况，为不影响客户对东方甄选产品的旺盛需求，决定紧急在App上进行销售。

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带货矩阵号暂停营业 APP却现打折

记者在抖音上搜索发现，本次暂停营业的账号是“东方甄选自营产品”，并非大号“东方甄选”。东方甄选旗下有众多账号矩阵，细分不同品类领域，以及部分人气较高的主播个人账号。截至下午14时许，东方甄选以及旗下两个账号的直播间正常直播中。

在东方甄选自营产品宣布暂停营业的该条抖音下，有消费者表示东方甄选APP上，自营产品直播间正在直播，且打折三天。有消费者更是直言道“这边停播，那边打折，有深意”。

截至7月27日收盘，东方甄选跌6.50%，报30.200港元，总市值为306.3亿港元。

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带货效果显著

半年度营收即超越此前年度最好成绩

1月份东方甄选发布的财报数据显示，2023财年上半年（截至2022年11月30日的6个月）的营收就达到了20.8亿元，净利润为5.86亿元。半年度营收即超过了此前的年度最好成绩。此前新东方在线单财年的最高营收为14.19亿元，且2019财年到2022财年连续四年亏损，净亏损总额累计高达30.15亿元。

去年东方甄选转型走红后，去年的8月15日俞敏洪在个人公众号的文章中表示：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”可见俞敏洪为东方甄选构建独立平台势在必行。

当时东方甄选还遭遇了人气销量下滑、被抖音限流等市场传言风波，该说法即刻被抖音和东方甄选双方否认。但在去年的8月25日，东方甄选独立APP完成上线，并在今年7月初迭代出了2.0版本，并上线了直播间。

今年7月5日，东方甄选“甘肃行”的首场直播在抖音和APP双平台同步直播。7月12日，东方甄选APP进行了首次独立直播。目前东方甄选APP上，自营产品店的直播间以及折扣消息被设置在首页。还有部分直播间预告，可见目前东方甄选的直播业务正向其APP上积极布局。

有人认为俞敏洪将要独立出抖音平台，俞敏洪则对此回应称：“东方甄选和抖音平台是彼此合作、互相成就的关系，创建自己的平台是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。”但商业大佬俞敏洪，必然不会想看到东方甄选受制于平台的场面出现。

读创/深圳商报记者 陈琳琳

编辑 石展溥

责编 李琰

监制 汪波

校审 喻方华

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