传媒产业发展如何?全球传媒产业发展有这五大趋势

• 2023-08-17 15:42:13来源：上海证券报 金融时报

传媒产业发展如何?传媒产业整体呈现出复杂多变的发展趋势，各细分行业在全面数字化的同时，面临着多重挑战。十四五”时期以来，5G商用规模不断扩大，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。

(资料图)

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒行业是生产传播文字、图形、影像、声音、数码符号等内容产品的信息服务行业。与物质消费不同，传媒是一种文化消费，覆盖面很广，包括了影视、院线、出版、互联网、游戏等领域。按照媒介形态可以分为报刊、图书、电视、电影、网络视频、网络游戏等细分子领域。

受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降，但新冠肺炎疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大,在线领域收入增长迅猛，视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。

8月16日，《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2023)》发布，蓝皮书指出，全球传媒产业发展有五大趋势：

第一，用户代际断层使用：Z时代的逐步兴起。

第二，行业经营新危机：产品饱和中的用户新增困境。

第三，产业格局的重塑：资本整合的不断深化。

第四，媒介市场的变革：发展中地区的快速发展。

第五，技术手段的迷思：AI时代的确定与不确定。

蓝皮书指出，传媒产业整体呈现出复杂多变的发展趋势，各细分行业在全面数字化的同时，面临着多重挑战，在曲折中探索前行。视频、音频、报刊出版等行业与社交媒体的联系更加紧密，各个行业也在试图和电子商务、新型数字广告形式建立营收路径，为媒介收入的拓展提供了新的思路和机会。

传媒行业发展现状调查

十四五”时期以来，5G商用规模不断扩大，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。

短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。

据中研产业研究院《2023年版传媒产业规划专项研究报告》分析：

我国传媒行业起步较晚，公司盈利能力有待提升、商业模式仍需不断创新，未来随着居民消费水平不断提高，文化消费在居民消费中的占比将逐步提升，付费将成为行业变现主要方式。同时，人们对影视、游戏等内容质量的要求也在逐渐提高，也会提升行业内公司对内容的重视程度，促进内容产业精品化，推动行业良性发展。

传媒行业的发展为人民的生活方式、生活质量带来了巨大的影响和提升，已经成为人民生活中不可或缺的一部分。新时代带给行业的巨大变革，机遇远远大于挑战，无论是传统传媒产业还是新媒体业务，都在不断改进、不断突破。

受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降，但2020-2022年新冠疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大，在线领域收入增长迅猛，视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。

政策端看下半年经济工作，着力扩大内需、提振信心。推动体育休闲、文化旅游等服务消费，要更好发挥政府投资带动作用，结合文旅项目自身调性为C端用户带来新体验，将历史与科学两端通过新技术展览媒介来新诠释。近期上海VR展览带来文旅虚实新体验，从风起洛阳IP到消失的法老之胡夫金字塔沉浸式探索IP均获较高关注。下半年AI对传媒板块赋能效果将持续目前行业业绩端动能充分释放。

产业规划一般包括产业发展现状、产业特征分析、产业发展目标和发展定位、产业发展重点方向、产业空间引导和产业发展政策等。随着中国对外开放程度的深化，经济全球化和区域化对产业发展的影响显著增强，产业间的竞争层次和深度也发生了变化。因此，科学预测产业发展趋势和空间变化态势，对产业发展和规划具有重要的意义。

报告对我国传媒的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对传媒业务的发展进行详尽深入的分析，并根据传媒行业的政策经济发展环境对传媒行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多传媒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023年版传媒产业规划专项研究报告》。

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